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  • 華米OV子品牌悉數登場 國產手機進入集團軍作戰


    發布時間:2019-02-13   瀏覽次數: 757 次

  • 崔玉賢/文

    今天vivo通過官方微信正式推出其全新子品牌:iQOO(中文名”愛酷“),至此,國產四大手機品牌均推出了獨立子品牌。似乎印證了魅族李楠2018年的一句:未來的手機行業會是大集團+副牌的戰爭。而國產手機品牌也進入集團軍作戰。

    華米OV子品牌悉數登場

    今天vivo微信拜年帶上了”iQOO“的字樣,不少媒體都猜測,vivo此舉是借著開年紅包,宣告即將會推出全新的手機產品。沒過多久vivo的官方微博也轉載了微博賬號為iQOO的一條“官宣”微博。

    據了解,iQOO有大概率是vivo孵化的全新子品牌,將獨立于vivo運營。目前,vivo已有的產品線已經覆蓋了1000到4000的價位,iQOO極有可能沖擊的是5000+元以上的價位,打造全新的旗艦系列。

    目前,vivo有時尚與科技相結合的NEX系列、定位中高端的X系列和定位低端的Y系列,以及去年(2018年)推出的主打線上系列Z。此次,推出的獨立子品牌iQOO的相關介紹并不多,vivo稱該品牌將沖擊5000+的市場,不過也有媒體猜測該品牌將定價3000+,主打海外市場。

    vivo的兄弟公司OPPO早在去年(2018年)8月初就推出了獨立子品牌Realme。由前OPPO副總裁李炳忠擔任CEO,主打海外市場。據Realme官方透露,其在印度四個多月的時間拿到了100萬臺的銷量,將要進軍巴基斯坦手機市場,加速了海外市場開拓步伐。

    與OV相比,小米的子品牌更加多元化。2019年年初,小米宣布紅米獨立,專注極致性價比,由原金立總裁盧偉冰操刀;此前,2018年11月份,小米拿下主攻女性市場的美圖手機;2018年8月份推出定位年輕、極致性價比、主攻海外市場的POCO子品牌。此外,小米還投資了黑鯊游戲手機。

    而華為早在2013年將榮耀獨立出來,作為一個單獨的品牌運作,并嘗試了互聯網模式。華為消費者業務CEO余承東2018年年中曾表示,華為+榮耀雙品牌的手機銷量7年間實現了51倍的快速增長,在2018年雙品牌的銷量將突破2億臺。由此肯定了雙品牌操作的成功。

    將進入集團軍作戰

    國產手機紛紛推出子品牌戰略,印證了魅族李楠的那句:未來的手機行業會是大集團+副牌的戰爭。

    來自IDC分析數據顯示,2018年受宏觀經濟增速下行,消費者換機周期拉長,碎片化智能終端分流等因素協同影響,中國智能機整體市場出貨量同比下滑超10%。前五大手機廠商中,除了華為和vivo市場份額同比有增長之外,其他手機廠商均出現不同程度的下滑。

    IDC中國高級分析師王希認為:“對于已經到來的2019年,國內智能手機市場整體環境仍然不算樂觀。”

    這意味著各大手機廠商的用戶市場飽和,需要挖掘新的增長點,比如線上市場或者更細分市場。

    因此,國產手機推出定位各個細分市場的子品牌,并成為搶占競品市場的先鋒軍,與主品牌形成集團作戰。


    姚立偉 本文來源:網易科技報道責任編輯:姚立偉_NT6056

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